耐克高管坦言：错失亚马尔是公司历史性失败

最近，美国哥伦比亚大学经济学教授哈维尔-萨拉-马丁在接受采访时透露，耐克的一名高层曾向他表示，巴萨年轻球员拉明-亚马尔转投阿迪达斯，是耐克犯下的一个重大失误，且这一错误的影响深远。萨拉-马丁分享了耐克内部不愿公开的看法。在RAC1电台的节目《Versió RAC1》中，这位教授提到，该高管直接承认，失去亚马尔对耐克造成了极大的伤害。他表示：“耐克承认，失去拉明是公司数十年来最严重的错误。”

这一评论恰逢耐克面临艰难时刻。节目指出，耐克首次在18年内被剔除出标普100指数，该指数涵盖了美国市值和流动性最高的企业。此外，耐克的收入较2023-2024财年创下的514亿美元记录减少了近50亿美元，股价更是暴跌了77%。萨拉-马丁总结称：“耐克正在经历前所未有的严重下滑。”他还回忆道，耐克原本是“全球服装和运动鞋行业最受尊敬的品牌”之一。

亚马尔为何选择阿迪达斯？萨拉-马丁指出，亚马尔的离开是耐克犯下的三大错误之一。他表示，亚马尔已收到来自阿迪达斯的报价，并最终签约。原因在于耐克当时并未明确承诺让他成为代言阵容中的核心角色，而是希望让他与姆巴佩、维尼修斯等多名球星共同代言。相对而言，阿迪达斯则提供了无可争辩的核心位置，这种诚意成为打动亚马尔的关键因素。根据节目中披露，亚马尔依然认为选择阿迪达斯是他人生中的重要决定之一，并对这段合作心满意足。

在谈到亚马尔转会之前，萨拉-马丁还分析了其他导致耐克业绩滑落的错误。他认为，第一个错误源于耐克前首席执行官约翰-多纳霍，后者在2024年被埃利奥特·希尔接替。萨拉-马丁指出，多纳霍曾提出一个看似绝妙的方案，最终却酿成了灾难。他决定加强耐克的直销模式，同时削减对大型零售商如Foot Locker的依赖。多纳霍的想法是：“我们要退出大型零售，每件商品都由我们直接销售。”然而，这一策略的实施并未取得预期效果。“利润不仅来源于每双鞋的单纯利润，也与销量密切相关。”他说。因此，即使直销能提高单品利润，失去大零售商的销售渠道，最终多半是得不偿失。

萨拉-马丁进一步指出，耐克犯下的第二个错误在于战略层面。耐克继续依赖传统产品线，却忽视了技术革新。竞争对手如亚瑟士和阿迪达斯则抓住了这一机遇，加大了对前沿技术产品的投入，逐渐填补了耐克主动放弃的市场空白。这一系列问题相互叠加，造成了耐克如今的困境。